Persiguiendo lo cool: Destacar en el saturado mercado actual

Opiniones de los lectores

El libro «Chasing Cool» explora el concepto de alcanzar lo «cool» en el marketing y la creación de marcas a través de diversos estudios de casos y reflexiones de las industrias de la música y la moda. Aunque ha recibido elogios por su estilo atractivo y su formato accesible para principiantes, algunas críticas señalan que ofrece consejos familiares sin ideas innovadoras.

Atractivo y fácil de leer, ejemplos prácticos de marcas conocidas, estudios de casos relacionados, motivador para los principiantes en marketing, nuevas perspectivas sobre la creación de marcas, combina experiencias personales con ideas estratégicas y anécdotas interesantes de veteranos del sector.

Ofrece poca información nueva para los profesionales del marketing experimentados, contiene algunos consejos tópicos, puede parecer superficial al no profundizar lo suficiente en los estudios de casos, incluye ocasionalmente lenguaje explícito y algunos elementos, como fotos aleatorias, pueden parecer innecesarios.

(basado en 43 opiniones de lectores)

Título original:

Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace

Contenido del libro:

Lo "cool" no es sólo un estado de ánimo, una moda de famosos o una obsesión estadounidense: es un negocio. En las salas de juntas de todo el país, los jefes de producto examinan botellas de vodka y barritas de caramelo, cajas de pañuelos de papel y hamburguesas, preguntándose cómo hacer que esto sea "cool". ¿Cómo convertimos este aparato en el iPod de nuestra industria? ¿Cómo hacemos lo que hizo Nike? ¿Cómo conseguimos lo que Target? ¿Cómo infundimos a este producto ese factor it tan deseable y casi inalcanzable?

En este amplio estudio, los autores Noah Kerner, célebre inconformista del marketing, y Gene Pressman, legendario visionario creativo y antiguo codirector ejecutivo de Barneys New York, han descubierto patrones y tendencias sorprendentes y universales. Analizan sistemáticamente los éxitos y fracasos de las últimas décadas en música y moda, revistas y alimentación, bebidas espirituosas y cultura hip-hop. Sus descubrimientos se reúnen en este libro definitivo sobre el comercio de lo cool.

Nike y Target perduran como marcas relevantes no por una campaña miope y efectista. Una pizca de ostentación y un sitio web viral no acumulan valor a largo plazo. Las marcas se desarrollan eficazmente cuando las empresas asumen riesgos sustanciales -y afrontan la posibilidad de fracasar de verdad- para abrirse la oportunidad de un éxito real.

Chasing Cool incluye entrevistas con más de setenta de los innovadores más respetados de la actualidad, desde Tom Ford y Russell Simmons hasta Ian Schrager y Christina Aguilera. Y a través de este logrado conjunto, Pressman y Kerner escarban bajo la superficie y revelan cómo el énfasis en la relevancia duradera triunfa sobre una preocupación efímera por lo que está de moda y lo que no. En un libro multidimensional, entretenido y eminentemente legible que redefine cómo atraer al consumidor inteligente de hoy en día, Kerner y Pressman exploran las lecciones que hay que aprender de la búsqueda continua de Estados Unidos del concepto siempre cambiante de "cool". Los lectores aprenderán a aplicar estas lecciones a sus propios negocios y proyectos creativos para destacar en el saturado mercado actual.