Pequeñas grandes leyendas: Cómo los líderes cotidianos construyen marcas irresistibles

Título original:

Big Little Legends: How Everyday Leaders Build Irresistible Brands

Contenido del libro:

Sin magia, sólo hay marketing

¿Alguna vez se ha preguntado por qué, entre las 35.000 obras maestras del Louvre, sólo un cuadro de 30 por 21 pulgadas, comparativamente poco llamativo, está perpetuamente rodeado de turistas, todos empujándose para hacerse un selfie y compartir su experiencia? En Big Little Legends, descubrirá secretos atemporales como el Efecto Mona Lisa: una fuerza invisible que invierte la dinámica de ciertas marcas y atrae al cliente hacia ellas. Mágicamente, se vuelven irresistibles.

Pero aquí está el secreto: no es magia. En un alocado y divertido viaje a través de marcas de muchos sectores, el estratega de marcas y experto en historia Gair Maxwell explora historias reales de líderes ordinarios y cotidianos que lograron resultados extraordinarios, y revela cómo lo hicieron. Aprenderá cómo las marcas de éxito centran sus esfuerzos de marketing en crear una atracción orgánica en lugar de un empuje fabricado, abandonando la frustración de los lanzamientos y la publicidad y afianzando sus marcas como una «Categoría de Uno» durante décadas.

Aprenderá a convertirse en un monstruo del boca a boca y a hacer que la gente se convierta en cómplice de su marca. Desde un concesionario de coches «abrazable» de la costa este de Canadá a una pescadería de Seattle, pasando por un puesto de hamburguesas de Ontario o una casa de empeños de Las Vegas, Big Little Legends está repleto de razones por las que cada marca debería descubrir, contar y creer en su propia historia.