Patrocinio deportivo: Principios y prácticas

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Título original:

Sports Sponsorship: Principles and Practices

Contenido del libro:

Este libro se centra en cómo funciona el patrocinio deportivo: los costes, los objetivos, la evaluación y selección de la propiedad que elige un patrocinador, cómo activar un patrocinio, cómo crear una asociación de marca, las relaciones públicas y las posibilidades de imagen de marca. Todo es posible en un patrocinio, es simplemente lo que el patrocinador y la propiedad pueden acordar durante sus negociaciones.

Existe, por ejemplo, la posibilidad de exclusividad de categoría de producto: ninguna marca de la competencia en un lugar determinado. Con una audiencia más difícil de alcanzar debido a la tecnología, el patrocinio sigue siendo una forma viable de obtener exposición de marca y conectar mejor una marca con un consumidor.

Con un gasto mundial en patrocinio que asciende a más de 51.000 millones de dólares, está claro que muchas empresas lo consideran una importante estrategia de comunicación promocional. Los profesores que deseen utilizar este libro en un curso pueden solicitar un ejemplar de examen aquí.