Oro sucio: Cómo el activismo transformó la industria joyera

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Título original:

Dirty Gold: How Activism Transformed the Jewelry Industry

Contenido del libro:

La respuesta de la industria joyera a una campaña en favor de un oro de origen ético como ejemplo del poder de las empresas en la política medioambiental mundial.

La extracción de oro puede ser un negocio sucio. Genera inmensas cantidades de materiales tóxicos difíciles de eliminar. Las minas se explotan a menudo sin el consentimiento de la comunidad y las condiciones de trabajo de los mineros pueden ser malas. Los ingresos procedentes del oro han financiado guerras. Y los consumidores compran alianzas y cadenas de oro sin saber nada de esto. En Dirty Gold, Michael Bloomfield muestra lo que ocurrió cuando Earthworks, una pequeña ONG con sede en Washington, lanzó una campaña a favor del oro de origen ético en el mercado de la joyería de consumo, dirigida a Tiffany y otras grandes firmas. El desarrollo de la campaña y su efecto en la industria joyera ofrecen una lección sobre la creciente influencia de las empresas en la política medioambiental mundial.

Earthworks planeó una campaña de "vergüenza", dirigida a las marcas y reputaciones de las empresas, apostando a que firmas como Tiffany no querrían ser asociadas con la contaminación, la violencia y la explotación. Tiffany se puso en contacto con Earthworks antes de que pudiera lanzar la campaña.

La empresa ya estaba buscando socios para encontrar oro de origen ético.

Bloomfield examina las respuestas de tres empresas al activismo "No al oro sucio": Tiffany, Wal-Mart y Brilliant Earth, una pequeña empresa que vende joyas éticas. Considera que ofrecen un estudio de caso sobre cómo responden las empresas a la presión de los activistas y qué ocurre cuando las empresas participan en sistemas de gobernanza privada como las "Reglas de Oro" y el "Estándar de Oro Libre de Conflictos". Desde el punto de vista de la empresa, Bloomfield examina las diferentes oportunidades y limitaciones de la movilización política empresarial dentro del sector.