Oriente se encuentra con Occidente

Título original:

East Meets West

Contenido del libro:

La Academia de Negocios Internacionales es una asociación mundial líder de académicos y especialistas en el campo de los negocios internacionales que se fundó en 1959. El objetivo de este libro es arrojar luz sobre los problemas reales de gestión empresarial a los que se enfrentan las organizaciones con sede en Oriente Medio y Norte de África a través de casos didácticos.

En los últimos años, el mundo ha tenido que hacer frente a numerosos retos, como la recesión persistente, los desafíos medioambientales, la inestabilidad política y los problemas de gestión relacionados con la escasez de recursos. Lenta pero constantemente, el centro de gravedad empresarial se está desplazando hacia el Este. Las economías emergentes están demostrando ser mercados empresariales prometedores, con grandes poblaciones con futuro poder adquisitivo y fuentes de IED.

El joven capital humano ofrece oportunidades potenciales para la innovación.

Oriente Medio y el Norte de África están estratégicamente situados entre Oriente y Occidente. Los retos y oportunidades que plantea la colisión de dos mundos -el occidental desarrollado y el oriental en desarrollo- aportan una rica variedad de perspectivas de soluciones innovadoras a los dilemas empresariales.

"Perspectivas", nuestra nueva sección, ofrece artículos de reflexión sobre temas de actualidad. Los casos incluyen a líderes regionales en diversas fases de crecimiento que empiezan a dominar los mercados mundiales como Emirates airlines, la aerolínea mundial de más rápido crecimiento; Aramex PSJC, la única empresa árabe que cotiza en la bolsa NASDAQ; Americana Group (Kuwait Food Company), uno de los principales grupos de empresas de restauración y fabricación de MENA; y Lammtara Pictures, la primera empresa de Oriente Medio en producir animaciones en 3D. Casos sobre empresas internacionales que operan en Oriente Medio y Norte de África, como General Electric, que ocupa el sexto puesto en la lista Fortune 500; PepsiCo, la segunda empresa mundial de alimentación y bebidas; Impression et Enregistrement des Resultats, proveedor líder de terminales de impresión y soluciones informáticas para el sector del transporte aéreo, y GEA Group Aktiengesellschaft, uno de los mayores proveedores de sistemas para procesos alimentarios y energéticos.

Los contextos de los casos son variados: negocios internacionales (interculturalidad, cadena de valor global, estandarización y adaptación); estrategia de gestión (cultura, cambio, crecimiento), estrategia de marketing (comunicación, envasado, marketing de servicios, gestión de marca), RSC y sostenibilidad (como las APP), y espíritu empresarial (financiación, ciclos de crecimiento). AIB-MENA espera que este libro anime a más organizaciones e individuos a contribuir a la enseñanza y la investigación. Al fin y al cabo, los vientos de cambio están barriendo rápidamente el mundo empresarial y las arenas del tiempo mueven montañas.