Organización multiunitaria y estrategia multimercado

Título original:

Multiunit Organization and Multimarket Strategy

Contenido del libro:

Una característica conspicua de la economía moderna es la multitud de sistemas multiunidad que operan en varios mercados, una forma de organización que podría rivalizar con la "forma M" como la más exitosa del siglo XX. Las tradiciones de investigación que estudian los sistemas multiunidad incluyen la perspectiva multimercado, que ha utilizado la teoría del compromiso y la tolerancia mutua, y la perspectiva multiunidad, que ha utilizado la teoría del aprendizaje y la transferencia de conocimientos. Estas perspectivas son interdisciplinarias, pero hasta la fecha ha habido poca interacción directa entre ellas. Este texto pretende reunir estas áreas, analizando aspectos como: examinar cómo la variación en las capacidades de las empresas afecta a la coordinación de las sucursales y, por tanto, a su tolerancia o transferencia de rutinas.

Unir las teorías de la conducta en el mercado y el comportamiento interno para explorar cómo se transfieren los conocimientos sobre los mercados y el comportamiento de la competencia entre las unidades organizativas.

Elaborar una teoría de la ventaja competitiva contingente de múltiples unidades o de una sola unidad que pueda dar cuenta de la coexistencia de estas formas organizativas en muchos mercados.

Y examinar los efectos de los contactos de las empresas en alianzas o campos tecnológicos sobre sus comportamientos competitivos.