Obsesionados: Cómo crear una marca que guste desde el primer día

Título original:

Obsessed: Building a Brand People Love from Day One

Contenido del libro:

El libro del año sobre marketing y ventas de Porchlight 2020

El cofundador y director de branding de Red Antler, la empresa de branding y marketing para startups y nuevas empresas, explica cómo nuevas marcas de moda como Casper, Allbirds, Sweetgreen y Everlane consiguen seguidores devotos desde el principio.

Estamos en medio de una revolución de las startups, con nuevas marcas que aparecen cada día, se apoderan de nuestros feeds de Instagram y compiten por nuestro afecto. Todas las categorías están en juego, y las marcas tradicionales ven cómo sus negocios se erosionan a medida que cientos de pequeñas empresas invaden su territorio, cada una con la esperanza de convertirse en el próximo éxito arrollador. Pero no basta con tener una gran idea o un logotipo atractivo.

Emily Heyward fundó Red Antler, empresa de marca y marketing con sede en Brooklyn, para ayudar a los empresarios a integrar la marca como motor del éxito empresarial desde el principio. En Obsesionados, Heyward esboza los nuevos principios de lo que se necesita para construir y lanzar una marca que haga que la gente haga cola para comprarla el día del estreno. Ella te lleva detrás de las escenas de la creación de algunas de las nuevas marcas más calientes de hoy, mostrándote:

Cómo Casper fue capaz de revolucionar el sector de los colchones creando una marca querida donde antes no existía ninguna.

Cómo la aplicación de citas Hinge se ganó una base de usuarios fanáticos y un gran boca a boca con la promesa de que la aplicación estaba diseñada para ser eliminada.

Por qué la startup de equipaje Away, valorada ahora en 1.400 millones de dólares, podría construir su marca en torno al amor por los viajes lanzando un solo producto -una maleta de mano rígida- en lugar de toda una gama de ofertas de equipaje.

Tanto si estás empezando un nuevo negocio, como si estás lanzando una nueva línea de productos o buscando renovar una marca para una nueva generación de clientes, Obsessed te muestra por qué las viejas reglas de construcción de marca ya no se aplican, y lo que realmente funciona para los clientes de hoy en día.