Novias, Inc: Las bodas americanas y el negocio de la tradición

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una exploración bien documentada y esclarecedora de la industria de las bodas, revelando los orígenes de muchas tradiciones y la conexión de la industria con la publicidad y el marketing. Ofrece una visión fascinante e incluye abundantes imágenes de apoyo.

Bien documentado, esclarecedor, ideas fascinantes, impresionante estudio de un tema olvidado, incluye imágenes maravillosas.

A algunos lectores les costará creer que un tema tan importante no se haya tratado a fondo antes.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition

Contenido del libro:

Nombrado "Best of the Best from the University Presses" de 2007 por la American Library Association.

Las bodas suponen hoy un negocio de 70.000 millones de dólares, pero nadie ha explicado cómo se ha convertido en un componente tan importante de la economía estadounidense. En Brides, Inc., Vicki Howard se adentra en los entresijos de las distintas empresas implicadas -desde joyeros hasta proveedores de catering- para explorar los orígenes de la fastuosa boda estadounidense, demostrando el importante papel que han desempeñado los intereses comerciales en la configuración de tradiciones que la mayoría de nosotros damos por sentadas.

Howard revela cómo muchas de nuestras costumbres y rituales nupciales fueron producto de sofisticadas campañas publicitarias, promociones de merchandising e innovaciones empresariales. Siguiendo el auge de la industria nupcial desde los años veinte hasta los cincuenta, la autora explica que los minoristas, los asesores nupciales, los escritores de etiqueta, los servicios de catering y muchos otros inventaron tradiciones, desde el anillo de compromiso de diamantes y la ceremonia del doble anillo hasta el registro de regalos y el paquete de catering. Estas empresas y emprendedores, muchos de ellos mujeres, transformaron la cultura nupcial y prepararon el terreno para la multimillonaria industria actual.

La industria nupcial empezó a tomar forma entre los años veinte y cincuenta. Editores de revistas nupciales y escritores de etiqueta, joyeros, artistas de escaparates de grandes almacenes, asesores nupciales, diseñadores de moda y servicios de catering inventaron nuevos ritos de consumo y promovieron estándares más elevados de consumo nupcial. Alegando vínculos con "costumbres ancestrales" y diversos periodos históricos, la industria nupcial promocionó nuevos productos y servicios como intemporales e inmutables. Introdujo nuevas costumbres en materia de anillos y moda nupcial, y servicios "modernos", como registros de regalos que racionalizaban las costumbres en materia de regalos, salones nupciales que ahorraban tiempo y hacían más eficiente la planificación de la boda, y paquetes nupciales que estandarizaban las ceremonias y las celebraciones del banquete.

Durante la Segunda Guerra Mundial, las bodas blancas tradicionales se hicieron aún más populares, ya que los joyeros y los fabricantes de trajes de novia consiguieron exenciones a las restricciones de los tiempos de guerra, vinculando el anillo de compromiso de diamantes, la ceremonia de doble anillo y el traje de novia blanco formal con la democracia y la prosperidad estadounidense. En la década de 1950, la industria nupcial había convertido la tradición de la boda blanca formal en parte de un nuevo culto al matrimonio y al sueño americano moderno.

Entretenida e informativa, Brides, Inc. revela los orígenes y el desarrollo de esta empresa estadounidense ejemplar y trae la historia hasta el presente con un análisis de fenómenos nuevos como David's Bridal y la industria de las bodas gay.