Neuromarketing - Un vistazo a la mente del cliente

Título original:

Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds

Contenido del libro:

Por ello, los investigadores de este campo han ideado un nuevo concepto llamado neuromarketing, que traza un mapa del comportamiento cognitivo (la forma de pensar y reaccionar) de un consumidor. Este completo libro destaca diversos aspectos del neuromarketing, su aplicación para estudiar el comportamiento del consumidor y sus técnicas para reforzar la gestión de marcas y las estrategias publicitarias.

El libro se ha organizado en cuatro secciones diferentes. La sección I detalla los aspectos esenciales del marketing y la gestión de marcas. La sección II profundiza en los fundamentos del neuromarketing, explicando la estructura y la función del cerebro humano.

La correlación entre el sistema nervioso autónomo y la comunicación de marca también se explica detalladamente en el texto. También se introduce a los estudiantes en los conceptos de lateralidad cerebral y en los diversos métodos de investigación utilizados para llevar a cabo el neuromarketing, como la resonancia magnética funcional (fMRI), la resonancia magnética (MRI) y el escaneado de colores.

La Sección III profundiza en las áreas emergentes del neuromarketing con la ayuda de algunos importantes pape de investigación La Sección IV analiza los conceptos del neuromarketing desde un enfoque integrado. La sección también presenta algunas áreas de aplicación con especial referencia a la estrategia de comunicación, el diseño y el ciclo de vida del producto.