Modelo de probabilidad de elaboración y comunicaciones visuales de marketing

Título original:

Elaboration Likelihood Model and Visual Marketing Communications

Contenido del libro:

Bachelor Thesis from the year 2013 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: 1,3, University of Frankfurt (Main), language: Inglés, resumen: Basada en el Modelo de Probabilidad de Elaboración esta tesis tiene como objetivo consolidar diversos enfoques de investigación para dar un amplio esbozo de las diversas formas en que los elementos visuales - especialmente las imágenes - pueden influir en la actitud de una persona hacia el tema de una comunicación de marketing. Pueden ser argumentos persuasivos que comunican información relevante, servir como señales periféricas que provocan respuestas afectivas o influir en la cantidad o la dirección del procesamiento cognitivo de otros elementos de la comunicación de marketing en la que se utilizan.

Como parte importante de las comunicaciones de marketing, los elementos visuales han recibido gran atención en la investigación de marketing. Se han realizado muchos estudios sobre su impacto actitudinal en los espectadores, pero la mayoría sólo se centra en una gama limitada de sus posibles funciones. Algunos se centran en su capacidad para comunicar información sobre el producto, mientras que otros examinan su capacidad para atraer la atención del espectador hacia otros componentes del mensaje que aportan información relevante.

En función del papel que desempeñe en el proceso de persuasión, un elemento visual puede influir en las actitudes de distintas maneras, y las actitudes resultantes también difieren en cuanto a su persistencia y su impacto en el comportamiento. Por lo tanto, es crucial que los responsables de marketing comprendan los factores situacionales (por ejemplo, la distracción) y personales (por ejemplo, la necesidad de cognición), así como las propiedades de un elemento visual (por ejemplo, la relevancia del tema) que hacen que asuma uno de estos tres papeles en una ocasión y asuma otro en respuesta a la siguiente exposición.