Métricas de marketing: Aprovechar los análisis y los datos para optimizar las estrategias de marketing

Opiniones de los lectores

Marketing Metrics es una guía exhaustiva sobre la utilización de datos y métricas en diversas facetas del marketing, dirigida tanto a principiantes como a expertos en marketing. Aunque el libro es elogiado por su exhaustividad y su enfoque práctico de las estrategias de marketing, algunos lectores expresan su preocupación por su elevado precio y la calidad de su contenido.

Se trata de un recurso muy valioso para los profesionales del marketing, ofrece una cobertura exhaustiva y detallada de las métricas de marketing, proporciona información práctica basada en datos, es accesible tanto para principiantes como para profesionales, incluye estudios de casos de marcas de renombre, hace hincapié en las normas éticas en el uso de datos y sirve como un gran libro de referencia.

Su elevado precio puede disuadir a algunos lectores, algunos consideran que el contenido es demasiado complejo o denso, se critica el contenido repetitivo y los párrafos innecesarios, se percibe como un libro de texto más que como una lectura informal.

(basado en 78 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Contenido del libro:

Deje de sentirse abrumado por los datos y empiece a utilizarlos en todo su potencial, para crear una estrategia ágil y con visión de futuro que permita un marketing centrado en el cliente, construya su marca y desarrolle estrategias de producto.

Muchas marcas hablan de crear una estrategia de marketing basada en datos, análisis y métricas. Sin embargo, a menudo se sienten abrumadas por los datos o no saben cómo utilizarlos para crear una estrategia flexible y orientada al futuro que no se limite a validar lo que ha sucedido en el pasado. Marketing Metrics lleva a los lectores a través de todas las etapas de la aplicación de una estrategia basada en los datos, desde las primeras fases de adopción hasta la personalización más avanzada. Con ejemplos de diversas organizaciones, como Coca-Cola y Mercedes-Benz, muestra cómo crear una estrategia que aproveche los datos de los consumidores para un marketing centrado en el cliente, establezca el ROI de canales y campañas, refuerce las marcas y cree estrategias de producto basadas en datos.

Abarcando el abanico de nuevas leyes globales que afectan a la privacidad del consumidor y a la recopilación y uso de datos, Marketing Metrics muestra cómo utilizar los datos de forma no invasiva, segura y ética. También muestra cómo comunicar datos críticos a las partes interesadas adecuadas y las habilidades del experto en marketing de datos. Se trata de una guía clara y sin jerga para crear una estrategia de marketing centrada en el futuro y potenciada por los datos.