Medios de comunicación y audiencias: Nuevas perspectivas

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Título original:

Media and Audiences: New Perspectives

Contenido del libro:

" "Una visión sencilla pero excelente de la trayectoria multicapa de la investigación sobre audiencias, que traza su evolución a lo largo del último siglo..." European Journal of Communication" *¿Cómo ha cambiado el concepto de "audiencia" en los últimos 50 años?

*¿Cómo se convierte el público en productor y no sólo en consumidor de textos mediáticos?

*¿Cómo afectan los nuevos medios a la forma de investigar al público?

La audiencia ha sido un concepto central tanto en los medios de comunicación como en los estudios culturales durante un tiempo considerable, entre otras cosas porque no parece tener mucho sentido explorar las formas de comunicación cada vez más globales en términos de su contenido si los destinatarios de los mensajes mediáticos no son también objeto de estudio. Este libro abarca una amplia bibliografía, con un enfoque tanto cronológico como temático, para explorar las formas en que la audiencia, como concepto analítico, ha cambiado, así como para examinar las relaciones que las audiencias mantienen con los textos y las formas en que ejercen su poder como consumidores. También se examina la economía política de las audiencias y el modo en que se "entregan" a los anunciantes, así como la guerra de índices de audiencia que libran las cadenas y el desarrollo de la difusión restringida y los nichos de audiencia. Por último, el libro se adelanta al futuro de la investigación de audiencias, sugiriendo que nuevos géneros como la "telerrealidad" y las nuevas TIC, como Internet, ya están revolucionando el modo en que se lleva a cabo la investigación de audiencias en el siglo XXI, sobre todo por el nivel de interactividad que permiten los nuevos medios.