Medios alterados: Sobrevivir a piratas, caníbales y guerras de streaming

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Título original:

Media Disrupted: Surviving Pirates, Cannibals, and Streaming Wars

Contenido del libro:

Cómo Internet perturbó las industrias de la música grabada, la prensa, el cine y la televisión y qué nos dice esto sobre cómo sobrevivir a la perturbación tecnológica.

Gran parte de lo que creemos saber sobre cómo Internet "trastornó" las industrias de los medios de comunicación es erróneo. La piratería no destrozó la industria discográfica, Netflix no está acabando con las películas de Hollywood y la información no quiere ser gratuita. En Media Disrupted, Amanda Lotz analiza lo que ocurrió realmente cuando las industrias de la música grabada, la prensa, el cine y la televisión fueron la zona cero de la disrupción digital. No es que las tecnologías digitales introdujeran "nuevos medios", explica Lotz, sino que ofrecieron a los medios existentes nuevas herramientas para llegar a la gente.

Por ejemplo, el MP3 desvinculó la música grabada; a medida que Internet permitía nuevas formas de experimentar y pagar por la música, la principal fuente de ingresos de la industria discográfica pasó de la venta de música a la concesión de licencias. Los proveedores de televisión por cable, considerados dinosaurios predigitales, se convirtieron en los principales proveedores de servicios de Internet. Las agencias de noticias se esforzaron por rehacer sus negocios ante la fuerte caída del gasto en publicidad, mientras que la industria cinematográfica dividió su negocio entre películas que obligaban a la gente a ir al cine y otras más adecuadas para el streaming. Lotz analiza en detalle cómo y por qué la distribución por Internet trastocó cada industria. Las historias de transformación empresarial que relata ofrecen lecciones para sobrevivir e incluso prosperar ante un cambio tecnológico que hace época.