Media U: Cómo la necesidad de ganar audiencia ha dado forma a la educación superior

Título original:

Media U: How the Need to Win Audiences Has Shaped Higher Education

Contenido del libro:

¿Son realmente enemigos mortales los partidos de bienvenida y la composición de los alumnos de primer año, los comentarios de Twitter y las monografías académicas? Media U presenta un provocativo replanteamiento del desarrollo de la enseñanza superior estadounidense centrado en la idea de que las universidades son instituciones mediáticas. A lo largo de más de un siglo de historia de los medios de comunicación y la academia, Mark Garrett Cooper y John Marx sostienen que el objetivo fundamental de la universidad de investigación estadounidense ha sido cultivar audiencias y convencerlas de su valor.

Media U muestra cómo las universidades se han apropiado de las nuevas tecnologías mediáticas para transmitir su mensaje sobre la enseñanza superior, los objetivos de la investigación y la vida universitaria. La necesidad de crear un público imprime un sello a cada una de las disciplinas de la universidad, en constante proliferación, conforma su estructura y determina su división del trabajo. Cooper y Marx examinan cómo la universidad de investigación ha tratado de informar a los públicos y convencerlos de su valor para la sociedad estadounidense, desde el auge del fútbol y los programas de Great Books a principios del siglo XX hasta un complejo de comunicaciones de mediados de siglo que vincula la gran ciencia, la Nueva Crítica y el diseño, desde la cooptación de los medios de comunicación activistas estudiantiles de la década de 1960 hasta la recepción a principios del siglo XXI de los MOOC y las últimas promesas de disrupción tecnológica.

El libro examina el modo en que las universidades han utilizado las plataformas mediáticas para conciliar los compromisos nacionales con la igualdad de oportunidades y el capitalismo corporativo, así como la controvertida relación entre democracia y jerarquía. Al explorar cómo el compromiso con los medios de comunicación dio origen a la universidad estadounidense y sigue dando forma a la labor académica, Media U presenta preguntas y recursos esenciales para reimaginar la universidad y afrontar su futuro.