Más grande que esto: Cómo convertir cualquier empresa en una marca admirada

Opiniones de los lectores

El libro ha sido elogiado por su perspicaz visión del branding, que ofrece orientación práctica, una redacción atractiva y estudios de casos bien documentados. Resulta atractivo tanto para los aspirantes a estrategas de marca como para los expertos en marketing, aunque a algunos lectores les pareció deficiente el estilo de redacción.

Ofrece una visión sólida de la creación de marcas, consejos prácticos con estudios de casos prácticos, un estilo de redacción atractivo y enérgico, constituye un recurso valioso tanto para principiantes como para profesionales del marketing experimentados, refuerza conceptos importantes de creación de marcas, presenta estrategias de conexión emocional.

Algunos lectores encontraron la redacción mal estructurada, con frases poco claras y farragosas. Puede que no se corresponda con la energía de las presentaciones orales del autor, lo que hace que se prefieran sus charlas en vídeo.

(basado en 51 opiniones de lectores)

Título original:

Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand

Contenido del libro:

¿Qué tienen en común marcas como Planet Fitness, Everlane y Bombas? Captan las emociones de la gente y se ganan el corazón de los clientes. Y se basan en productos o servicios básicos.

Tras el éxito de su libro número 1 en ventas, «Cómo lanzar una marca», el aclamado estratega de marcas Fabian Geyrhalter vuelve con un nuevo libro esclarecedor que profundiza en el nuevo mundo actual de la creación de marcas. «Bigger Than This» desafía a las empresas -desde las startups hasta las que figuran en la lista Fortune 100- a (re)descubrir su chispa y conectar con los consumidores de hoy a un nivel más profundo.

En «Bigger Than This», Geyrhalter analiza marcas que se basan en productos básicos -relojes, calcetines, zapatos, pescado- y que, sin embargo, se convierten rápidamente en marcas queridas. Enfatiza la importancia de contar historias, anima a las marcas a adoptar 8 rasgos sencillos que estas marcas muestran y ofrece mandamientos específicos y procesables que cualquier marca puede poner en práctica: historia, creencia, causa, herencia, deleite, transparencia, solidaridad e individualidad. En lugar de jugar a «disfrazarse», quiere que las empresas descubran las raíces de sus empresas y compartan historias sinceras y empáticas que resuenen con los consumidores, creando seguidores leales que den lugar a marcas fuertes y exitosas.

Deliciosamente conciso y refrescante, Geyrhalter se basa en su experiencia personal de haber ayudado a dar forma a más de 60 marcas, y se aleja intencionadamente (y de forma notable) de la jerga comercial y de marketing que a menudo enturbia la integridad de los libros de marketing.