Más allá de la pantalla gigante: Creación de experiencias para los aficionados a través de la tecnología inmersiva

Opiniones de los lectores

Beyond the Jumbotron, de James Giglio, explora el impacto de la tecnología en el marketing deportivo y el compromiso de los aficionados, mostrando cómo las tecnologías inmersivas pueden transformar la experiencia del espectador. El autor comparte historias personales entrelazadas con conocimientos del sector, lo que lo convierte en un libro de fácil lectura tanto para profesionales como para el público en general interesado en el deporte y la tecnología.

El libro ha sido elogiado por su atractivo estilo de redacción, sus ideas prácticas sobre marketing deportivo y una rica colección de casos prácticos que demuestran técnicas innovadoras de captación de aficionados. Los lectores aprecian el viaje personal y la narración de Giglio, así como los elementos interactivos como los códigos QR que mejoran la comprensión de las experiencias inmersivas. Se considera valioso tanto para los profesionales del sector como para los lectores ocasionales.

Algunas reseñas señalan que el libro puede no gustar a todo el mundo, sobre todo a quienes no estén interesados en la tecnología inmersiva o el marketing deportivo. Algunos lectores creen que puede estar demasiado centrado en estudios de casos específicos, lo que podría limitar su atractivo para un público más amplio no relacionado con el sector.

(basado en 31 opiniones de lectores)

Título original:

Beyond the Jumbotron: Creating Fan Experiences Through Immersive Technology

Contenido del libro:

Más allá de la pantalla gigante: tecnología inmersiva para transformar la experiencia del aficionado.

Una guía sencilla para navegar por el nuevo mundo del marketing deportivo y la gestión de marcas.

El consumidor moderno, el aficionado de hoy, ya no es pasivo. Más de tres cuartas partes de los millennials dicen preferir las experiencias a la publicidad tradicional. Los viejos enfoques no funcionan. Barrenderos repartiendo toallas gratis. Un estadio lleno de vallas publicitarias. Tal vez un nuevo Jumbotron. El aficionado de hoy busca algo más atractivo, más interactivo y más envolvente.

James Giglio, pionero del sector y fundador de MVP Interactive, nos cuenta su fascinante trayectoria de una década, que comenzó con una visión de las experiencias inmersivas mucho antes de que nadie hubiera oído hablar de la realidad virtual. Durante ese tiempo, ha tenido la oportunidad de trabajar con muchos equipos deportivos, ligas profesionales, agencias de publicidad y marcas de consumo líderes, para redefinir por completo la experiencia del aficionado, y ahora comparte esas lecciones con nosotros.

James también nos cuenta su historia personal de creación de una startup, desde que creció soñando despierto en Ocean County, Nueva Jersey, hasta que trabajó en una agencia de publicidad en Nueva York y se dio cuenta de que estaban surgiendo tres temas: la explosión de las aplicaciones para el iPhone, el aumento del uso de la señalización digital o el llamado "mobiliario urbano", y la aparición de los "eventos pop up" por parte de marcas líderes. Empezó a preguntarse cómo podrían combinarse estas tres tendencias. ¿Y si la tecnología inmersiva de nuestro iPhone pudiera trasladarse al paisaje urbano? ¿Y si esas pantallas digitales pudieran ser interactivas? ¿Y si las marcas pudieran atraer a los consumidores hacia ellas en lugar de limitarse a ofrecerles promociones y regalos? El resultado fue MVP Interactive. Pero, como en cualquier nueva empresa, hubo baches en el camino y la historia de James es una historia sincera y honesta de hacer muchas... digamos, de aprender muchas lecciones por el camino.

El momento no podía ser mejor. Después de Covid, los eventos han vuelto y a lo grande. Durante la pandemia, todos nos volvimos completamente remotos y nos dimos cuenta de que era demasiado tiempo en pantalla. Pero tampoco vamos a volver a lo de antes. Más allá del Jumbotron hay un nuevo mundo híbrido en el que se combinan la interacción humana y la tecnología. James nos explica no sólo el porqué, es decir, los cambios drásticos en la actitud y el comportamiento de los consumidores que están impulsando la adopción de la tecnología inmersiva, sino también, y lo que es más importante, el cómo, es decir, cómo dar vida a estos proyectos y conseguir resultados reales y cuantificables caso tras caso, y demuestra que las posibilidades de la nueva tecnología no sólo son infinitas, sino que son sólo el principio. lts para propiedades y marcas deportivas. James y su equipo de MVP Interactive han llevado a cabo más de 200 proyectos de tecnología inmersiva y el libro está repleto de casos prácticos que demuestran que las posibilidades de las nuevas tecnologías no sólo son infinitas, sino que son sólo el principio.