Markteintrittsstrategien Bei Innovationen Unter Besonderer Beruecksichtigung Von Preis- und Werbestrategien

Título original:

Markteintrittsstrategien Bei Innovationen Unter Besonderer Beruecksichtigung Von Preis- Und Werbestrategien

Contenido del libro:

El autor utiliza un modelo de simulación teórico-control para investigar el comportamiento estratégico de empresas de reciente creación (innovadoras) que esperan la competencia en el sector de empresas ya establecidas (imitadoras). El innovador utiliza como variables de control el precio de venta del producto innovador y el gasto en publicidad por periodo.

Ambas variables actúan como señal de la calidad del producto ofrecido y, junto con la comunicación interpersonal, reducen la incertidumbre de los consumidores potenciales. El estudio tiene en cuenta diversas constelaciones del mercado.

El imitador puede ser conocido o desconocido desde la perspectiva de los consumidores potenciales. Como resultado, se determinan las estrategias óptimas de precios y publicidad para el innovador y se derivan recomendaciones de actuación.