Marketingplanung: Introducción a la planificación empresarial y orientada al mercado

Título original:

Marketingplanung: Einfhrung in Die Marktorientierte Unternehmens- Und Geschftsfeldplanung

Contenido del libro:

Este libro de texto ofrece una introducción clara, sistemática y concisa a las áreas problemáticas de la planificación de marketing.

Se abordan tanto la planificación de marketing a nivel de empresa y de unidad de negocio como la planificación de la combinación de marketing. Los aspectos clave del contenido se ilustran con la ayuda de numerosos casos prácticos breves.

Los autores han revisado todos los capítulos de la 7ª edición y han incluido varios ejemplos prácticos nuevos. Se han completado algunos aspectos básicos de la gestión de marcas.