Marketing y valor empresarial

Título original:

Marketing and Firm Value

Contenido del libro:

Marketing and Firm Value presenta un marco conceptual y un procedimiento para sintetizar la bibliografía sobre marketing-finanzas. Los autores identifican las métricas de marketing-finanzas y los métodos utilizados.

Para los investigadores, ofrece una visión general de las métricas, los métodos y los resultados, así como una hoja de ruta práctica sobre cómo llevar a cabo investigaciones sobre marketing y finanzas, incluida una agenda para futuras investigaciones. Para los ejecutivos de marketing, la monografía ofrece información sobre los principales impulsores del valor de la empresa.

Además, permite comprender el potencial del marketing para conciliar los objetivos de al menos dos partes interesadas (clientes y accionistas) y posiblemente más (empleados y comunidades). Para la comunidad de inversores, ofrece ideas sobre cómo incorporar la información de diversas señales de marketing en sus decisiones de inversión y muestra cómo los métodos de valoración basados en el marketing pueden utilizarse para evaluar empresas enteras.