Marketing y Economía: Un Enfoque Integrador para Tomar Decisiones Empresariales Eficaces en el Mundo Global del Marketing.

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Título original:

Marketing & Economics: An Integrative Approach to Making Effective Business Decisions in the Global Marketing World.

Contenido del libro:

Este libro tiende un puente entre las disciplinas de la economía y el marketing y las pone al servicio del análisis de los problemas empresariales contemporáneos. El mundo ha cambiado radicalmente en las últimas cuatro décadas.

Desde el punto de vista sociológico, tecnológico, económico y político, el mundo está cambiando a un ritmo cada vez mayor. La difusión de ideas y valores está reforzando el impacto de la globalización en diversas operaciones y actividades empresariales. Como dijo Peter Drucker en una ocasión: "mientras estabas fuera el mundo cambió".

Para dar sentido al mundo en que vivimos, nos vemos obligados a recurrir a diversas disciplinas y materias.

Este libro se centra en las aportaciones de la economía y el marketing. Se seleccionan los principios, teorías y temas básicos de la economía y se integran con los elementos y principios clave del marketing.

Se anima a los profesionales del marketing, tanto en los mercados convencionales como en los digitales, a integrar el marketing con la economía para tomar decisiones empresariales exitosas y eficaces. El marketing y la economía son asignaturas relacionadas con los negocios: los negocios de las empresas privadas, los de las organizaciones sin ánimo de lucro y los de las administraciones públicas. La economía implica la asignación de recursos escasos.

La escasez en economía es la escasez relativa, la escasez en relación con la demanda. Escrito en un lenguaje desenfadado y accesible, y dando muy pocas cosas por sentadas, este libro está dirigido a cualquier persona que sienta curiosidad por la economía y el marketing. Proporciona el marco analítico esencial necesario para prosperar en la empresa actual.

En sus diversos capítulos abarca temas como la deslocalización, la economía circular, la evaluación comparativa, las fusiones y adquisiciones, el conocimiento y la innovación, las industrias de servicios, las relaciones con los clientes, la publicidad y la comunicación, entre otros. Está especialmente indicado para estudiantes universitarios de empresariales o economía, y sus nuevas perspectivas sobre los retos actuales serán de interés para directivos de empresas y profesionales del marketing.