Marketing viral y el impacto del botón "Me gusta" de Facebook

Título original:

Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button

Contenido del libro:

El marketing viral sólo es eficaz si anima a los individuos a reenviar el mensaje.

Este estudio explora las motivaciones del mayor grupo de usuarios de Facebook para participar en el marketing viral. Es el primero que investiga las motivaciones de los jóvenes usuarios de Facebook para participar en el marketing viral mediante el uso de los botones Me gusta y Compartir.

Este estudio da cabida a diversas teorías sobre el comportamiento del consumidor para explicar sus motivaciones a la hora de reenviar contenidos virales. Aborda condiciones sociales, actitudinales, basadas en los recursos, basadas en el consumo y personales.