Marketing turístico en Europa occidental

Título original:

Tourism Marketing in Western Europe

Contenido del libro:

El turismo se caracteriza por su diversidad, enorme crecimiento e impactos multidimensionales a varios niveles. En el turbulento entorno actual, los destinos turísticos necesitan, por un lado, mantener y mejorar sus productos en el mapa turístico y, por otro, proteger la integridad de sus recursos para las generaciones futuras, basándose en premisas de sostenibilidad. Esto es más evidente en el caso de los destinos tradicionales de Europa Occidental, ya que muchos de ellos se enfrentan a las consecuencias del crecimiento excesivo, el desarrollo insostenible y la falta de calidad de los servicios. En este sentido, es necesario prestar atención en la literatura a cómo los destinos de la región pueden conceptualizar y mitigar sus debilidades, así como capitalizar sus competencias para planificar, desarrollar y gestionar productos turísticos que puedan conducirles a una competitividad sostenible a largo plazo. La colección de casos de este libro:

⬤ Considera las tendencias y fuerzas globales para comprender el entorno de marketing de un amplio número de países y la valoración del desarrollo competitivo sostenible de los destinos.

⬤ Explora estrategias de marketing específicas en destinos de países de Europa Occidental.

⬤ Es obra de especialistas que han realizado una amplia investigación sobre el turismo en los países documentados.

El libro es de gran interés para quienes investigan y trabajan en el ámbito del marketing turístico, pero también para los estudiantes que buscan una lectura más amplia sobre el tema.