Marketing turístico en Asia oriental y sudoriental

Título original:

Tourism Marketing in East and Southeast Asia

Contenido del libro:

A pesar del creciente interés de la investigación sobre el turismo en Asia, la mayoría de los estudios se han centrado en los destinos clave que alberga la región (China, Macao, Hong Kong, Tailandia), dejando de lado otros menos explorados. Por ello, poco se sabe de los esfuerzos y prácticas de marketing, así como de los éxitos y retos que han experimentado los países de la subregión del Sudeste Asiático. Este libro pretende subsanar esta carencia explorando los enfoques, técnicas y herramientas de marketing utilizados por diversos países de la región, tanto colectiva como individualmente, para gestionar su oferta turística y posicionarlos en el mercado turístico mundial. Incluye capítulos sobre: China, Indonesia, Japón, Corea, Macao, Mongolia, Myanmar y Vietnam.

Puntos clave

⬤ Ofrece una visión contemporánea y perspicaz de diversos estudios de caso en el Sudeste Asiático utilizando perspectivas interdisciplinares y una serie de enfoques y herramientas metodológicas;

⬤ Ofrece estudios de casos elaborados por investigadores del turismo expertos en los países del contexto investigado;

⬤ Se centra en varios países que se encuentran en diferentes fases de desarrollo;

⬤ Explora estrategias de marketing específicas en destinos del Sudeste Asiático, teniendo en cuenta las tendencias y fuerzas globales para comprender el entorno de marketing.

El libro será de interés para investigadores en marketing turístico, profesionales, académicos y estudiantes de grado y posgrado, que encontrarán útiles en el aula estos perspicaces estudios de casos contemporáneos.