Marketing Strategy in the Digital Age: Aplicación de las estrategias de Kotler al marketing digital

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Título original:

Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing

Contenido del libro:

El mercado cambia más rápido que el marketing.

En esencia, la estrategia de marketing sólo ha pasado por dos eras, la era de las entidades y la era de los bits, también conocida como la era industrial y la era digital. En la era de la sociedad digital, todos los directores generales, directores de marketing y altos ejecutivos de marketing deben plantearse cómo cambiar sus estrategias, mejorar el papel del marketing y adoptar las nuevas herramientas tecnológicas y de datos para integrarse en Internet.

El objetivo de la estrategia de marketing digital no es interrumpir las estrategias de marketing existentes, sino complementarlas, integrarlas y desarrollarlas al mismo tiempo. En este libro, los autores ofrecen un debate detallado y un análisis práctico sobre la relación entre el marketing y las tecnologías digitales y proponen un marco de aplicación del marketing para las plataformas de estrategia digital. El sistema de las 4R, siglas de Recognize (reconocer), Reach (alcanzar), Relationship (relación) y Return (retorno), es una poderosa herramienta de estrategia comercial para la implementación digital, especialmente para los directores generales y los directores de marketing.

Todas las demás herramientas, como las plataformas de datos, el marketing de contenidos, la publicidad digital DSP y el diseño del ROI del marketing digital sirven esencialmente al sistema 4R. Por ello, los autores abogan por que las empresas reestructuren su estrategia de marketing digital en torno al sistema de las 4R.