Marketing por vídeo simplificado

Título original:

Video Marketing Simplified

Contenido del libro:

Antes de la televisión, los anuncios se emitían por la radio. Antes de la radio, las empresas anunciaban sus productos de diversas maneras, sobre todo a través de la prensa escrita.

Incluso antes de la prensa escrita, se fabricaban carteles metálicos que mostraban la naturaleza del producto. Desde que existen las empresas, han buscado diferentes formas de hacer publicidad. El objetivo era conseguir más clientes potenciales y generar más ingresos para la empresa.

Las cosas no han cambiado.

Aunque la publicidad ha recorrido un largo camino, la naturaleza del motivo de la publicidad no ha cambiado desde los tiempos de los carteles metálicos. Los anuncios de radio solían incluir jingles.

El propósito de estos jingles era hacer que el oyente recordara el producto. Hay que recordar que la gente no podía visualizar el producto en aquella época, así que se identificaba con el jingle. Los jingles comerciales eran tan populares que también se utilizaron más tarde en la publicidad televisiva, aunque parece que han perdido su atractivo.

Los primeros anunciantes de radio eran los patrocinadores del programa. Eran cortas y dulces y la gente se veía obligada a escucharlas porque no quería perderse la siguiente entrega de su programa de radio favorito. Además, en aquella época no existía el mando a distancia.

Cuando apareció la televisión a finales de los años 40, los anunciantes no tardaron en ver en ella un buen medio para vender sus productos. Empezaron a patrocinar determinados programas de televisión.

A menudo encontraban formas no sólo de patrocinar mediante sus frecuentes anuncios, sino también dentro del propio programa. Un ejemplo de ello es el antiguo programa de televisión "I Love Lucy", probablemente una de las comedias de situación más populares de todos los tiempos. Estaba patrocinado por Phillip Morris.

Lucille Ball y Desi Arnaz tenían estipulado en su contrato que tenían que ser vistos a menudo fumando durante el programa.

Por eso a Ricky se le veía a menudo salir de la habitación de su hijo con un cigarrillo colgando de la boca.