Marketing para organizaciones sin ánimo de lucro: Ideas e innovaciones

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Título original:

Marketing for Nonprofit Organizations: Insights and Innovations

Contenido del libro:

Un marketing exitoso para organizaciones sin ánimo de lucro puede captar la atención de donantes, voluntarios, legisladores y consumidores de servicios. Un reconocimiento de este tipo puede conducir al éxito de la organización en los años venideros. La segunda edición de Marketing para organizaciones sin ánimo de lucro ofrece diversas estrategias en las que basar el marketing para organizaciones sin ánimo de lucro y de impacto social.

Stacy Landreth Grau integra conocimientos basados en la investigación e innovación basada en la práctica con una introducción exhaustiva a los fundamentos del marketing para organizaciones pequeñas y medianas. Desglosa la investigación académica en puntos comprensibles y digeribles dentro de sus capítulos, haciendo de éste un gran manual para los profesionales de las organizaciones sin ánimo de lucro y cualquier persona interesada en trabajar o iniciar una organización sin ánimo de lucro. El libro ofrece a los lectores una visión general indispensable del marketing.

Esta nueva edición destaca las organizaciones nuevas e innovadoras y cómo utilizan métodos novedosos en este campo. Grau explica los fundamentos del marketing para organizaciones sin ánimo de lucro. Se trata de un recurso ideal para cursos tanto en escuelas de negocios como en programas de trabajo social, así como para directivos de organizaciones sin ánimo de lucro que estén dispuestos a explorar formas nuevas e innovadoras de apoyar a su organización. Al terminar este libro, los lectores sabrán cómo integrar aspectos importantes del marketing en el tejido de la misión de una organización, incluyendo la estrategia de marca, las redes sociales, la investigación de mercado, la selección del público objetivo, las tácticas promocionales y la valoración del mercado.