Marketing minorista y nueva idea de venta al por menor - Marks & Spencer

Título original:

Retail marketing and new retail idea - Marks & Spencer

Contenido del libro:

Ensayo del año 2008 en la asignatura Economía de la empresa - Marketing offline y marketing online, nota: 1. 0, Edinburgh Napier University (Napier University Edinburgh- Business School), curso: Retail marketing, language: Inglés, resumen: 1.

Resumen de gestión El mercado minorista está cambiando rápidamente de clic en clic (Price Waterhouse Cooper, 2008). y el "mercado online se está desarrollando a un ritmo asombroso" (Internet Advertising Bureau, 2008). Por ejemplo, la publicidad en línea ha superado a la publicidad por correo directo, con una cuota de mercado del 11,8% (Internet Advertising Bureau, 2008).

Muchos minoristas están utilizando ideas innovadoras para diferenciarse de sus competidores y satisfacer las necesidades de los consumidores.

Por ejemplo, una tienda de deportes extremos de Florida tiene su propio estimulador de surf dentro de su centro comercial (Springwise, 2008). El sector minorista es un mercado muy dinámico que ofrece a los clientes más posibilidades de elección y los minoristas compiten constantemente en un entorno altamente competitivo.

M&S es líder en el sector del mercado medio predominantemente no alimentario y una gran empresa con más de 650 tiendas en todo el mundo. Para M&S es un reto satisfacer las necesidades de los clientes, ya que sus hábitos de compra cambian constantemente. "Los clientes cambian a menudo de minorista a medida que se familiarizan con una tienda y se aburren de ella" (Babson, 2007) y siempre hay un deseo de novedad constante (Informe Mintel, 2007).

El resultado es un ciclo de vida del producto que se funde y una gran presión sobre el minorista. M&S tiene que analizar el entorno empresarial tanto interno como externo para identificar las tendencias a corto y largo plazo y desarrollar una estrategia con metas y objetivos para seguir siendo un minorista de éxito en la calle principal. Este trabajo de curso se basa en un exhaustivo estudio de mercado primario y secundario que permitirá al grupo desarrollar una mayor comprensión de la situación actual del mercado.

Este trabajo de curso se centra en el mercado doméstico de ropa no alimentaria de Marks & Spencer, porque.