Marketing internacional: Ganar en la nueva economía global

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Título original:

International Marketing: Winning in the New Global Economy

Contenido del libro:

Marketing internacional: Winning in the New Global Economy introduce a los estudiantes en el conocimiento y la comprensión que son fundamentales para el éxito de los modernos profesionales del marketing y los negocios internacionales.

El capítulo inicial examina el estado actual de la economía mundial, teniendo en cuenta los cambios políticos, sociales y económicos, más recientemente debido a la crisis COVID-19, que han afectado a las personas, las empresas y las formas en que trabajamos. Otros capítulos exploran los acontecimientos históricos y las cuestiones que han dado forma a la economía mundial en el nuevo milenio, las teorías comerciales contemporáneas y las repercusiones de largo alcance de la tecnología, los medios sociales y los medios de comunicación.

Los estudiantes consideran la búsqueda de la localización antes de la globalización, analizan los efectos de los disturbios políticos en el marketing internacional y aprenden sobre los instrumentos de financiación de créditos comerciales. También se abordan la logística y la gestión de la cadena de suministro, la investigación en marketing internacional, los factores personales y culturales en los negocios globales, y la marca y el marketing globales. En los últimos capítulos se analizan las principales organizaciones internacionales y se repasan los puntos clave.

Marketing internacional es un libro de texto ideal para cursos de negocios globales, marketing y liderazgo.