Marketing internacional

Título original:

International Marketing

Contenido del libro:

Un enfoque centrado en el marketing para explorar la interrelación de los componentes clave que influyen en cualquier iniciativa de marketing internacional -mercados, las 4P, cultura, idioma, sistemas políticos, jurídicos y económicos, e infraestructura- para apoyar la comprensión de las sinergias entre el marketing internacional y los negocios internacionales.

El libro abarca la incorporación de la sostenibilidad y los mercados de la base de la pirámide en cada capítulo, junto con recuadros de "Incidencia internacional" que animan al lector a comprometerse con las dimensiones éticas y culturales del marketing internacional y la toma de decisiones. También se apoya en vívidos estudios de casos reales de una variada muestra de empresas internacionales como Alibaba.com, Best Buy, Facebook, DHL, Kikkoman, Tesco, McDonalds, Nintendo, KitKat en Japón, Mobile Communications en África, ArcelorMitall Steel en India, Wind Turbines en Finlandia, Uniqlo y Banana Republic.

Novedades de esta edición:

Un enfoque más global a través de ejemplos, estudios de casos y la experiencia aportada por la nueva coautora Barbara Czarnecka.

Capítulo sobre "Cultura y marketing intercultural", que incluye la agitación política, la crisis de los refugiados sirios, el reciente retorno del nacionalismo (por ejemplo, el Brexit y la presidencia de Trump) y una mayor cobertura de los países en desarrollo.

El capítulo "Practitioner Insight" (Perspectiva de los profesionales), que ofrece perspectivas aplicadas de personas conocedoras del sector.

Cobertura de los avances digitales y las redes sociales.

Teoría y métodos actualizados, incluidos S-DL, CCT y Netnography.

Vídeos adicionales que complementan el completo paquete de recursos en línea para estudiantes y profesores.

Este libro se complementa con una gran cantidad de recursos en línea. Entre ellos se incluye un banco de pruebas de 50-65 preguntas por capítulo, diapositivas de PowerPoint, modelos de programas de estudios, mapas interactivos, fichas de países, tarjetas de vocabulario, artículos de revistas SAGE y directrices para desarrollar un plan de marketing.

Lectura adecuada para estudiantes de los módulos de marketing internacional o global de las titulaciones de Marketing, Negocios Internacionales y Gestión.