Marketing entre empresas: Cómo entender y tener éxito en el marketing empresarial en un África emergente

Título original:

Business-to-Business Marketing: How to Understand and Succeed in Business Marketing in an Emerging Africa

Contenido del libro:

Business-to-Business Marketing: An African Perspective: How to Understand and Succeed in Business Marketing in an Emerging Africa es una aplicación exhaustiva de los resultados, conceptos y marcos de investigación más actuales al contexto africano de empresa a empresa (B2B). Los capítulos están diseñados para proporcionar al lector un análisis exhaustivo del B2B. Aspectos importantes como la estrategia competitiva en el B2B, las estrategias de marketing mix, la gestión de relaciones y la colaboración, los servicios empresariales, el análisis de big data y las cuestiones emergentes en el B2B se discuten con ejemplos y casos africanos. Como resultado, el libro es fácil de leer y pedagógico. Es adecuado para cursos en universidades y otros niveles terciarios, cursos de grado y posgrado, MBA y programas profesionales de marketing B2B. Los directivos en activo encontrarán en él una referencia útil para obtener ideas prácticas y como recurso útil para desarrollar y aplicar estrategias de éxito.

Los autores.

En conjunto, los cuatro autores suman más de 60 años de docencia e investigación en marketing y gestión B2B dentro y fuera de África. Su experiencia en gestión y consultoría les ha permitido combinar la teoría con la práctica. Su experiencia y conocimientos les proporcionan el bagaje necesario para integrar de forma única la docencia y la investigación con las realidades del mercado B2B africano. Su dominio y comprensión del tema no tienen parangón.

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