Marketing entre empresas

Título original:

Business-To-Business Marketing

Contenido del libro:

Escrito desde una perspectiva europea, este libro de texto completo y actualizado periódicamente cubre tanto la teoría como la práctica del marketing global de empresa a empresa (b2b). Novedades de esta sexta edición: - Cobertura ampliada y actualizada que abarca la transformación digital y los negocios responsables, así como nuevos contenidos sobre pequeñas empresas - Nueva cobertura organizativa, que incluye empresas y marcas como Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd y Volkswagen - Recursos en línea actualizados para que los instructores los utilicen y compartan en su enseñanza con los estudiantes, incluidas diapositivas de PowerPoint, un banco de pruebas y un manual del instructor que contiene orientación y enlaces a contenidos en línea como material de vídeo, informes, sitios web y artículos de revistas relevantes para cada capítulo.

El libro de texto es adecuado para estudiantes que cursen un módulo de marketing B2B/industrial en la licenciatura o el posgrado. También será útil para investigadores y profesionales del marketing B2B/industrial. Ross Brennan fue profesor de marketing industrial en la Universidad de Hertfordshire, Reino Unido.

Louise Canning es profesora asociada de marketing en la Kedge Business School, Marsella, Francia. Helen McGrath es profesora de Marketing en el University College Cork, Irlanda.