Marketing e Innovación 2021: Digitalitt - Die Vernetzung Von Digital Und Analog

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Título original:

Marketing & Innovation 2021: Digitalitt - Die Vernetzung Von Digital Und Analog

Contenido del libro:

Las fronteras entre lo «analógico» (en el sentido de los medios tradicionales, fuera de línea) y lo «digital» (en el sentido de los nuevos medios, en línea) son cada vez más difusas. Esto afecta a todos los ámbitos de nuestras vidas, incluidos el trabajo, el aprendizaje y el consumo.

El término «digitalidad» -una combinación de digital y realidad- aborda esta evolución y representa el siguiente paso, el desarrollo ulterior de la digitalización: Digitalidad significa ante todo la conexión entre las personas y la tecnología, la interconexión de lo digital y lo analógico, la tradición y la innovación. El objetivo es dejar claro que la digitalidad -entendida como conexión en red de lo digital y lo analógico- significa algo más que desarrollo técnico y tampoco supone una demarcación en el sentido de sustituir las «viejas» tecnologías por las «nuevas», digitales. O dicho de otro modo: Es hora de aprovechar por igual las oportunidades digitales y el potencial analógico: sólo así se podrá afrontar con éxito el cambio en las empresas.

Cuando se describen los problemas, peligros y riesgos de los avances técnicos (como disrupción digital, transformación, etc.), la perspectiva de la digitalidad con la búsqueda de un equilibrio digital-analógico ofrece una salida. La digitalidad se desarrolló en contextos de ciencias políticas y culturales, pero también ofrece respuestas y soluciones para el marketing y las ventas, que se presentan en esta publicación.