Marketing deportivo

Título original:

Sport Marketing

Contenido del libro:

Esta es la versión en hojas sueltas de Sport Marketing, quinta edición, que ofrece a los estudiantes una versión impresa del texto más económica.

El marketing deportivo es más accesible que nunca, con profesionales del negocio del deporte, empresas, medios de comunicación, atletas, equipos, entrenadores y aficionados que se conectan de nuevas maneras y con nuevas experiencias. Marketing deportivo, quinta edición con HKPropel Access, presenta un enfoque modernizado y actual de la dinámica industria del marketing deportivo. Una presentación a todo color da vida a este vibrante campo con una cobertura exhaustiva -equilibrada entre lo teórico y lo práctico- para proporcionar una comprensión de los fundamentos del marketing deportivo y de cómo mejorar la experiencia deportiva.

Basándose en el legado que Bernard Mullin, Stephen Hardy y William Sutton establecieron en las cuatro primeras ediciones, un nuevo equipo de autores, seleccionados por sus predecesores, se basa en su experiencia moderna en el campo para añadir una perspectiva fresca a este texto esencial. Llevan la industria del deporte directamente al lector a través de amplios ejemplos del sector, entrevistas a altos ejecutivos del deporte, desafiantes estudios de casos y perspectivas globales de equipos, ligas y otras agencias de todo el mundo. Reflejando el panorama en evolución del marketing deportivo, el texto preparará a los estudiantes para mantenerse a la vanguardia con las siguientes actualizaciones:

⬤ Un enfoque en las tecnologías actuales y emergentes y cómo han revolucionado la industria del deporte - que van desde la transmisión de vídeo móvil y deportes de fantasía a la inteligencia artificial y la realidad virtual.

⬤ Un mayor énfasis en los datos y análisis para tomar decisiones de negocio más informadas.

⬤ Un examen en profundidad de cómo las redes sociales y las plataformas digitales sirven como canales de comunicación críticos para impulsar la estrategia y la ejecución del marketing deportivo.

⬤ Nuevos contenidos sobre marketing dirigido, como la comprensión de los aficionados al deporte de la generación del milenio y la captación de la generación Z.

⬤ Cobertura actualizada de los procesos de venta, abordando tanto los métodos tradicionales como las nuevas estrategias para la era móvil.

⬤ Se analizan las prácticas modernas de venta de entradas y el mercado secundario de entradas, incluida la forma en que las ligas se asocian con los proveedores secundarios de entradas y el impacto en las estrategias de fijación de precios.

Otra novedad de la quinta edición son las ayudas de aprendizaje en línea relacionadas, que ahora se ofrecen a través de HK Propel, diseñadas para atraer a los estudiantes y comprobar la comprensión del material. Entrevistas exclusivas en vídeo con líderes de la industria del deporte que ofrecen información sobre cómo incorporan las estrategias de marketing a su trabajo diario. Las preguntas para el debate y las actividades de cada capítulo guían a los estudiantes en la aplicación de los conceptos básicos, y las actividades de búsqueda en Internet ofrecen a los estudiantes la oportunidad de comparar las estrategias que se encuentran en los sitios web de las organizaciones deportivas y en otros lugares en línea.

Además, los objetivos de los capítulos, un escenario inicial, barras laterales que destacan conceptos clave y las secciones Recapitulación, Actividades y Tu plan de marketing al final de los capítulos ofrecen a los estudiantes herramientas de aprendizaje adicionales a medida que exploran cómo los aficionados, los jugadores, los entrenadores, los medios de comunicación y las empresas interactúan para impulsar la industria del deporte.

Con Sport Marketing, Fifth Edition With HKPropel Access, los estudiantes desarrollarán valiosas habilidades de marketing y se prepararán para una carrera de éxito en el competitivo mundo del marketing deportivo.

Nota: Con todos los nuevos libros impresos se incluye un código para acceder a HK Propel.