Marketing del calzado de moda: El negocio de los zapatos

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Título original:

Marketing Fashion Footwear: The Business of Shoes

Contenido del libro:

Marketing Fashion Footwear aborda las cuestiones estratégicas en torno a la comercialización y distribución de calzado, incluyendo la identidad de marca, el comportamiento del consumidor, la producción y fabricación, y el impacto de la globalización y las tendencias regionales.

Los detallados estudios de casos exploran el cambiante panorama de la venta al por menor y al por menor electrónico, mientras que las entrevistas con la perspectiva de la industria se centran en los problemas a los que se enfrentan los diseñadores, las marcas y los minoristas. También aprenderá los factores críticos de éxito para la longevidad de la marca, el alcance de las comunicaciones de marketing y los canales utilizados para llegar a los principales líderes de opinión y consumidores. Magníficamente ilustrada con ejemplos de algunos de los diseñadores y minoristas de calzado más influyentes del mundo, ésta es la guía definitiva de una industria multimillonaria.

Colaboradores destacados:

Margaret Briffa, Briffa.

Marc Debieux, Cheaney & Sons.

Jason Fulton, This Memento.

Marc Goodman, Giancarlo Ricci.

Simon Jobson, Dr. Martens.

Tracey Neuls.

Tricia Salcido, Soft Star Shoes.

John Saunders, Asociación Británica del Calzado.

Joanne Stoker.

Mary Stuart, mo Brog.