Marketing de las artes: Una introducción

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Título original:

Marketing the Arts: An Introduction

Contenido del libro:

Con presupuestos y recursos limitados, las empresas artísticas se esfuerzan por emplear métodos modernos de marketing para promocionar sus eventos.

Marketing de las artes introduce a estudiantes, jóvenes profesionales e incluso veteranos en nuevos y refinados enfoques de marketing, basándose en la teoría del marketing tal y como la utilizan las grandes multinacionales, y explorando dichas teorías en el contexto de las empresas creativas en general, y de las bellas artes y las artes escénicas en particular. El libro está diseñado para su uso en el aula, pero también resulta atractivo para los profesionales que deseen reforzar sus conocimientos de marketing, así como para las personas interesadas en vender sus creaciones.

El libro aborda: -investigación de mercado -estrategia de marketing -creación de valor -marca -adquisición de clientes -distribución del mercado -estrategia de precios -mantenimiento de clientes y valor Incluye: -Preguntas de debate y actividades de clase -Casos prácticos de situaciones reales -Comentarios de profesionales actuales -Sitio web complementario.