Marketing de la moda: Teoría, Principios y Práctica

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Título original:

Fashion Marketing: Theory, Principles, & Practice

Contenido del libro:

Antes de las décadas de 1970 y 1980, el marketing de la moda se centraba en gran medida (y quizá exclusivamente) en la moda femenina.

Hoy en día, el marketing de la moda influye en todos los productos y en cómo los consumidores utilizan estos productos. Cómo se comercializan los productos, cuándo se comercializan, la evolución de los productos en diferentes tamaños, formas, colores y usos, todo está influido por los comercializadores de moda.

El marketing de la moda se lleva a distintos niveles, desde la marca de una persona (por ejemplo, Ralph Lauren, la persona), una línea de productos (por ejemplo, los coches de lujo Lexus) o un único producto (por ejemplo, el bolso Coach). Este texto tan necesario introduce nuevos métodos y tecnologías para aplicar los principios actuales a las prácticas futuras del marketing de la moda.