Opiniones de los lectores
Resumen:El libro ofrece valiosas ideas y sugerencias prácticas para aplicar los principios del marketing estratégico específicamente en el sector de los servicios profesionales, con el apoyo de numerosos estudios de casos. Aunque es exhaustivo y está bien documentado, es posible que los lectores tengan que navegar por el contenido teórico para extraer consejos prácticos.
Ventajas:Bien escrito, información exhaustiva sobre marketing estratégico, nuevas perspectivas para el crecimiento empresarial, numerosos estudios de casos relevantes, enfoque práctico que fluye de la estrategia a la táctica, estilo de redacción claro dirigido a los profesionales.
Desventajas:Al tratarse de un libro de texto, requiere pasar por el tamiz de la teoría para encontrar sugerencias prácticas; el estilo directo del autor puede resultar chocante para algunos lectores.
(basado en 4 opiniones de lectores)
Título original:
Marketing the Professional Services Firm
Contenido del libro:
Se calcula que el valor de los servicios profesionales asciende a 700.000 millones de dólares en todo el mundo, pero a medida que el mercado madura surge la necesidad urgente de una nueva forma de pensar el marketing, tanto para los actores globales como para las pequeñas empresas.
Este libro aplica por primera vez los principios básicos del marketing estratégico a los servicios profesionales, con un enfoque que es a la vez accesible y convincente. Con estudios de casos de diversas empresas, como J.
Walter Thompson, empresas de investigación de mercados, las «cuatro grandes» empresas de contabilidad, Headhunters, Interbrand y grandes bufetes jurídicos estadounidenses, pretende convertirse en el libro definitivo para un marketing estratégico eficaz en los servicios profesionales.
