Marketing de emboscada y protección de la marca

Título original:

Ambush Marketing and Brand Protection

Contenido del libro:

El marketing de emboscada es cualquier intento de crear una asociación no autorizada o falsa con un acontecimiento, interfiriendo así con los derechos contractuales legítimos de los socios de marketing oficiales del acontecimiento.

En este libro se analizan tanto los derechos de propiedad intelectual tradicionales (como las marcas, los derechos de autor y los diseños) en su relación con los acontecimientos deportivos, como la legislación específica de cada acontecimiento (como la de los Juegos Olímpicos y los Juegos de la Commonwealth), y se ofrece una cobertura completa y detallada del marketing de emboscada. También se examinan los ámbitos de la legislación que pueden utilizarse para impedir el marketing de emboscada por intrusión (como las leyes para impedir la colocación de carteles volantes, el comercio ambulante, la colocación de carteles y vallas publicitarias y el control del espacio aéreo).

El libro aborda en detalle la legislación del Reino Unido y de la UE, y ofrece una cobertura sustancial de las leyes de Australia, Canadá, Nueva Zelanda, Sudáfrica y Estados Unidos. Esta nueva edición aborda la reciente Ley de Birmingham sobre los Juegos de la Commonwealth de 2020, así como los principales cambios legislativos en Australia, con tres nuevas leyes que regulan los grandes acontecimientos, y Canadá, con su importante revisión de la legislación sobre marcas, diseños y derechos de autor.