Marketing ascendente: Desbloquear el crecimiento utilizando los principios combinados de la perspicacia, la identidad y la innovación

Título original:

Upstream Marketing: Unlock Growth Using the Combined Principles of Insight, Identity, and Innovation

Contenido del libro:

En Upstream Marketing, los autores Tim Koelzer y Kristin Kurth comparten las mejores prácticas, investigaciones, estudios de casos y análisis basados en sus más de veinte años de experiencia ayudando a transformar las marcas y los negocios de sus clientes a través de su trabajo en EquiBrand Consulting, una consultora de alta dirección.

El resultado es una innovadora inmersión en los fundamentos del marketing ascendente: el proceso de identificar y satisfacer las necesidades de los clientes, que se basa en la aplicación estratégica de tres principios básicos: conocimiento, identidad e innovación. Una herramienta inestimable para los líderes empresariales que buscan una mentalidad, una estrategia y unos procesos que les ayuden a mejorar su organización de forma proactiva, en lugar de reactiva.

Marketing ascendente incluye un análisis meticuloso de siete empresas de perfil, desglosando los valores y principios que las hacen grandes y ofreciendo algunos consejos prácticos que puede aplicar usted mismo. Los autores también recurren a ejemplos de su propio trabajo con clientes para ayudar a ilustrar cómo la aplicación de los principios del marketing ascendente correctamente y en el momento adecuado puede repercutir en la salud, el crecimiento y el éxito de cualquier empresa.