Marketing ascendente: Desbloquear el crecimiento utilizando los principios combinados de la perspicacia, la identidad y la innovación

Opiniones de los lectores

El libro «Upstream Marketing» ha sido elogiado por su exhaustiva visión de la estrategia empresarial y los principios del marketing, centrándose en el marketing ascendente como marco que integra la percepción, la identidad y la innovación. Muchos lectores lo consideran un valioso recurso que simplifica conceptos complejos y ofrece estrategias prácticas para el crecimiento empresarial. Se destaca como una refrescante desviación de la típica literatura de marketing que se centra principalmente en las tácticas digitales.

Informativo y práctico, destila lecciones clave de empresas de éxito, proporciona marcos prácticos y estudios de casos, y ofrece una nueva perspectiva sobre el marketing que vincula las estrategias ascendentes y descendentes. Los lectores aprecian su profundidad y las experiencias prácticas de los autores, lo que lo convierte en un valioso recurso de referencia para los profesionales del marketing. Varios autores han señalado que el libro ha tenido un impacto transformador en su forma de enfocar el marketing y la planificación estratégica.

Algunos lectores opinan que el libro puede no ser una buena introducción al marketing para los principiantes, y sugieren que existen alternativas más sencillas para los que se inician en el tema. Además, aunque el libro es rico en contenido, requiere una inversión de tiempo significativa para absorber todo el material.

(basado en 32 opiniones de lectores)

Título original:

Upstream Marketing: Unlock Growth Using the Combined Principles of Insight, Identity, and Innovation

Contenido del libro:

En Upstream Marketing, los autores Tim Koelzer y Kristin Kurth comparten las mejores prácticas, investigaciones, estudios de casos y análisis basados en sus más de veinte años de experiencia ayudando a transformar las marcas y los negocios de sus clientes a través de su trabajo en EquiBrand Consulting, una consultora de alta dirección.

El resultado es una innovadora inmersión en los fundamentos del marketing ascendente: el proceso de identificar y satisfacer las necesidades de los clientes, que se basa en la aplicación estratégica de tres principios básicos: conocimiento, identidad e innovación. Una herramienta inestimable para los líderes empresariales que buscan una mentalidad, una estrategia y unos procesos que les ayuden a mejorar su organización de forma proactiva, en lugar de reactiva.

Marketing ascendente incluye un análisis meticuloso de siete empresas de perfil, desglosando los valores y principios que las hacen grandes y ofreciendo algunos consejos prácticos que puede aplicar usted mismo. Los autores también recurren a ejemplos de su propio trabajo con clientes para ayudar a ilustrar cómo la aplicación de los principios del marketing ascendente correctamente y en el momento adecuado puede repercutir en la salud, el crecimiento y el éxito de cualquier empresa.