Marketing Analytics: Perspectivas - Tecnologías - Aplicaciones

Título original:

Marketing Analytics: Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder

Contenido del libro:

Los algoritmos y los análisis de datos y, por tanto, la recopilación, el análisis y la visualización sistemáticos de datos constituyen cada vez más la base de las decisiones de marketing. El potencial del marketing basado en números es prometedor, pero el tratamiento profesional de los datos plantea muchas cuestiones en la práctica.

Los requisitos técnicos, los aspectos relacionados con la protección de datos y, sobre todo, la elección de los métodos adecuados plantean grandes retos a las empresas. Este libro ofrece una visión general de las posibilidades y limitaciones de la joven disciplina de la analítica de marketing.

Las perspectivas, los aspectos tecnológicos y los campos de aplicación son explicados e iluminados de forma práctica por autores procedentes de la ciencia, la industria y la consultoría. De este modo, los responsables de la toma de decisiones de marketing reciben una presentación bien fundamentada del desarrollo actual y futuro de la analítica de marketing, así como una importante lectura básica.