Marketing Analytics: Basado en los primeros principios

Opiniones de los lectores

Este libro ha sido muy elogiado por su accesibilidad, sus ejemplos prácticos y su exhaustiva cobertura de la analítica de marketing. Constituye un excelente recurso para estudiantes y profesores, ya que hace que los conceptos analíticos complejos sean comprensibles y aplicables. La inclusión de herramientas de software gratuitas como R y Tableau, junto con un sitio web de apoyo, mejora significativamente la experiencia de aprendizaje. Los ejemplos del mundo real y las explicaciones claras lo hacen valioso tanto para principiantes como para alumnos avanzados.

El libro proporciona contenidos de marketing relevantes, actuales y fáciles de entender; es adecuado para un amplio abanico de estudiantes, incluidos estudiantes universitarios y de MBA. Incluye ejemplos prácticos, ayudas visuales y recursos para el aprendizaje práctico con R y Tableau. El sitio web complementario ofrece valiosos recursos adicionales, como casos y vídeos explicativos. Se basa en marcos anteriores de estrategia de marketing y desglosa conceptos complejos en ideas manejables.

Algunos lectores pueden pensar que, aunque las explicaciones son estupendas para los principiantes, los que tengan una formación más avanzada pueden seguir buscando conocimientos técnicos más profundos. No se mencionan críticas importantes en las reseñas, lo que indica una acogida generalmente positiva.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Analytics: Based on First Principles

Contenido del libro:

El uso de la analítica de datos y los macrodatos en la toma de decisiones estratégicas y de marketing es una prioridad clave en muchas organizaciones y, por lo tanto, una parte vital de las habilidades que debe tener un profesional de marketing de éxito en la actualidad. Marketing Analytics, escrito por las principales autoridades mundiales en este campo, ofrece una visión general contemporánea de la analítica de marketing y cubre una amplia gama de técnicas de análisis de datos de vanguardia.

Ofrece un potente marco, organizando las técnicas de análisis de datos en torno a la resolución de cuatro problemas de marketing subyacentes: los «Primeros Principios del Marketing». De este modo, ofrece un enfoque aplicado y orientado a la acción para gestionar las complejidades y los problemas del marketing, así como una base sólida para tomar decisiones eficaces basadas en pruebas sólidas.

Se apoya en casos y ejemplos internacionales de gran interés y en elementos pedagógicos aplicados. El sitio web complementario ofrece completas diapositivas de instrucciones para el aula, vídeos que incluyen recorridos por todos los ejemplos y métodos del libro, conjuntos de datos, un banco de pruebas y una guía de soluciones para los instructores.