Marchando hacia el metaverso: Comunicación estratégica a través de los nuevos medios

Título original:

Marching Toward the Metaverse: Strategic Communication Through the New Media

Contenido del libro:

Los modelos tradicionales que representan cómo se comunican los mensajes a través de los medios tradicionales son inadecuados para representar cómo se comunican (o, más bien, se intercambian) a través de los nuevos medios. Los primeros describen flujos de comunicación monológicos (de uno a muchos), mientras que los flujos dialógicos (de igual a igual y de muchos a muchos) representan el modo dominante de comunicación en el universo de los nuevos medios.

Los escritores de los círculos gubernamentales y militares no suelen describir la comunicación estratégica a través de los nuevos medios como algo totalmente separado y distinto de la comunicación estratégica a través de los medios tradicionales. Esta monografía explica en qué se diferencia fundamentalmente la comunicación estratégica a través de los nuevos medios de la comunicación estratégica a través de los medios tradicionales y, a continuación, aplica esta comprensión a la reconceptualización y el rediseño de las iniciativas gubernamentales de comunicación estratégica a través de los nuevos medios.

La conclusión general que se ofrece es que el éxito de la comunicación estratégica en el universo de los nuevos medios ya no es dominio exclusivo de los comunicadores estratégicos profesionales, aislados de la mayoría de los aspectos de la ejecución de la misión. Para competir con la proliferación de mensajes que se intercambian en la actual economía de la atención, el gobierno y el ejército deben cooptar las capacidades de casi todo el personal encargado de llevar a cabo aspectos dispares de la política, especialmente los que se encuentran en el teatro de operaciones (Equipos Provinciales de Reconstrucción, Equipos de Apoyo de Distrito, etc.).