Marcas vivas: Cómo la biología y la neurociencia determinan el comportamiento de los consumidores y la deseabilidad de las marcas

Opiniones de los lectores

Living Brands, del Dr. Constantinos Pantidos, explora los motivos del comportamiento del consumidor y la intersección de las necesidades humanas y las estrategias de marketing. El libro explica por qué las personas toman decisiones de compra, cómo las marcas aprovechan estos motivos y subraya la importancia de mantenerse fieles a la misión original de una marca.

Bien documentado y organizado, ofrece una clara comprensión de los motivos humanos y el comportamiento del consumidor, un valioso recurso para los profesionales de la empresa, en particular de la creación de marcas y el marketing.

Algunos lectores pueden encontrar manipulador el debate sobre los motivos y el marketing, y puede que no resulte atractivo para quienes no pertenezcan al ámbito empresarial o del marketing.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

Living Brands: How Biology & Neuroscience Shape Consumer Behaviour & Brand Desirability

Contenido del libro:

Las marcas de éxito están vivas.

Son capaces de activar las fuerzas mismas de la vida porque incorporan nuestros motivos humanos fundamentales, los mecanismos conservados evolutivamente que nos han ayudado a sobrevivir y prosperar. Nuestros motivos humanos fundamentales conforman el lenguaje que todos compartimos.

Living Brands descifra este lenguaje y ayuda a los profesionales del marketing, los gestores del conocimiento del consumidor, los publicistas, los diseñadores, los profesionales de las relaciones públicas y los propietarios de marcas a dar vida a las marcas. Mediante un enfoque multidisciplinar que incluye talleres con clientes, decodificación de la comunicación de marca, investigación motivacional, antropología cultural, sociología, filosofía, psicología, ciencia cognitiva y neurociencia afectiva, Living Brands deconstruye y prioriza los motivos que subyacen a nuestro comportamiento como consumidores, lo que permite a los profesionales construir narrativas que enganchen a los consumidores a un nivel profundamente humano.