Marcas pop; marcas, música popular y jóvenes

Título original:

Pop Brands; Branding, Popular Music, and Young People

Contenido del libro:

Las empresas involucran a jóvenes y músicos en actividades de creación de marca.

Estas actividades se desarrollan en espacios sociales densos en medios de comunicación. Las redes sociales, los contenidos generados por los usuarios de la web 2.0, los eventos musicales en directo, las cámaras digitales y los teléfonos móviles se utilizan para construir marcas valiosas.

Este libro aborda la integración de la cultura musical popular, las marcas corporativas y las prácticas culturales mediáticas de los jóvenes. Estas intersecciones proporcionan un rico terreno para examinar cómo los jóvenes construyen marcas dentro de espacios y prácticas que perciben como significativos. El libro se basa en una amplia investigación etnográfica empírica, basada en la observación participante, el análisis textual y las entrevistas con jóvenes, músicos, comerciantes y otros participantes en las industrias culturales.

Las teorías contemporáneas del marketing y las marcas se combinan con análisis críticos y culturales de la vida social mediada. El libro explora las preocupaciones y debates distintivos de estas diferentes perspectivas y la animada interfaz entre ellas.