Marca y promoción de la ciudad: El enfoque estratégico

Título original:

City Branding and Promotion: The Strategic Approach

Contenido del libro:

Este libro explora los conceptos teóricos de promoción estratégica y marca de lugar en las ciudades. Esboza las cuestiones asociadas a la gestión estratégica de los territorios urbanos y destaca diversos tipos de estrategias de desarrollo que tratan de fomentar el desarrollo socioeconómico, el crecimiento y la creación de marca de la ciudad, especialmente en el sector turístico.

Examina las normas y métodos para analizar la imagen de marca actual de una ciudad y cómo se crean nuevas estrategias de marca y promoción. A través de una serie de ejemplos internacionales, el libro examina las misiones, los objetivos y la aplicación de las estrategias de marca, así como la importancia de los procedimientos de seguimiento y control.

La primera parte del libro ofrece un contexto teórico, seguido de una exploración detallada de la estrategia de promoción y creación de marca preparada para la ciudad de Tomasz w Mazowiecki en Polonia. Este libro ofrece al lector una visión teórica y práctica de la creación de marcas urbanas y será de interés para estudiosos y estudiantes de urbanismo, geografía, turismo, gestión y economía.