Marca y marketing de destinos sostenibles: Estrategias para el desarrollo turístico

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Título original:

Sustainable Destination Branding and Marketing: Strategies for Tourism Development

Contenido del libro:

La marca y el marketing de los destinos constituyen la columna vertebral del crecimiento de la industria turística, pero cada vez es más importante que las estrategias empleadas tengan en cuenta y promuevan soluciones sostenibles. Este libro ofrece un completo conjunto de herramientas y técnicas de branding y marketing para el desarrollo del turismo sostenible. Combina estrategias turísticas y de marketing con soluciones prácticas e innovadoras de tecnología de la información y una perspectiva psicológica, aportando estudios de casos ilustrativos y ejemplos para facilitar la comprensión. Además de abordar las oportunidades y los retos que se plantean en este campo, se examina cómo los distintos tipos de turismo, como el turismo comunitario, el accesible, el cinematográfico, el agrícola y el del patrimonio cultural, plantean cuestiones únicas para el desarrollo.

La competencia entre destinos ha llevado a una necesidad real de estrategias diferentes para diferenciar el producto turístico. Este libro:

⬤ Abarca de forma única tanto el marketing como la marca de un destino desde la perspectiva de la sostenibilidad.

⬤ Considera el papel de las emociones y las experiencias a la hora de publicitar un destino.

⬤ Reúne a un conjunto de autores de todo el mundo para ofrecer un enfoque variado y universalmente aplicable del tema.

Este libro, que invita a la reflexión a cualquiera que esté interesado en cuestiones de sostenibilidad en los destinos, constituye un recurso inestimable para investigadores de turismo, marketing y estudios de desarrollo internacional, así como para gestores de destinos.