Marca Singapur: Nation Branding in a World Disrupted by Covid-19

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Título original:

Brand Singapore: Nation Branding in a World Disrupted by Covid-19

Contenido del libro:

¿Cómo puede la marca Singapur renovarse una vez más, en medio de una pandemia mundial?

La reputación es preciosa, más que nunca, ante los profundos desplazamientos globales exacerbados por Covid-19. Los grandes talentos y los grandes capitales suelen gravitar únicamente hacia las naciones más atractivas y respetadas. Para un país tan pequeño y joven como Singapur, su marca es su activo más valioso, como demuestra su asombroso ascenso del Tercer Mundo al Primer Mundo en sólo 30 años desde 1965, encabezado por una marca país específica que se basa en atributos de marca únicos y duraderos.

Esta edición totalmente revisada y actualizada de Brand Singapore analiza los retos y oportunidades de su último reposicionamiento para un mundo post-Covid-19. El libro también examina los principales acontecimientos de la historia de Singapur. El libro también examina los principales acontecimientos de los últimos cuatro años desde la Segunda Edición, incluido el concepto de marca país «Passion Made Possible», las Elecciones Generales de 2020, la Presidencia reservada y las perspectivas revisadas del Bicentenario de Singapur sobre 700 años de historia antigua.

«Una lectura obligada para todos los responsables políticos y empresarios. Koh Buck Song desvela con precisión el secreto del éxito de Singapur». - Yasu Ota, Nikkei Asian Review, Japón.