Marca Singapur: La marca nacional después de Lee Kuan Yew, en un mundo dividido

Título original:

Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World

Contenido del libro:

Sin marca nacional, no existiría Singapur. La reputación es preciosa.

Los grandes talentos y el dinero atraen sólo a las naciones más atractivas y respetadas. Para un país tan pequeño y joven como Singapur, su marca es su activo más valioso. El asombroso ascenso de Singapur del Tercer Mundo al Primer Mundo en cuestión de 30 años fue encabezado por un programa concertado y estrechamente coordinado de marca nacional.

La marca Singapur contribuyó a atraer las inversiones, las empresas, el comercio, el turismo y los recursos humanos de talento que son la savia de una nación de éxito. Hoy, la ciudad-estado es conocida internacionalmente como un lugar dinámico, seguro y libre de corrupción para hacer negocios, una Ciudad Jardín y, cada vez más, una vibrante ciudad cultural y artística.

En las encuestas mundiales sobre calidad de vida, Singapur suele encabezar las listas. ¿Cómo ha creado Singapur esta marca país, cómo la ha cultivado y protegido, cómo la ha vendido a sus «accionistas» y cómo la ha dado a conocer al mundo? Basándose en dos décadas de experiencia en la creación de marcas nacionales, Koh Buck Song ofrece una esclarecedora mirada al interior -y una crítica sincera- de una marca país tan rica en recursos como prometedora.

Desde la primera publicación de este libro en 2011, Singapur ha celebrado su jubileo de oro de independencia, ha vivido unas elecciones generales decisivas y la muerte del padre fundador Lee Kuan Yew, y ha visto cómo su marca nacional subía y bajaba en medio de las perturbaciones de un mundo cada vez más divisivo (Brexit, Trump, China, etc.). Esta oportuna segunda edición explora las implicaciones de todos estos factores en el futuro de Singapur.