Marca nacional y política internacional

Título original:

Nation Branding and International Politics

Contenido del libro:

La creación de marcas nacionales se considera esencial para la competitividad entre los países, pero la idea de crear marcas nacionales a menudo se tacha de poco seria, a pesar de que es una cuestión que debería ser de interés central para las relaciones internacionales. Aunque el branding nacional lleva décadas en el radar de los estudiosos, sobre todo en los campos del marketing, la comunicación y los medios de comunicación, así como en la geografía política, sólo se ha hecho un pequeño hueco en el campo de las relaciones internacionales.

En Nation Branding and International Politics, Christopher Browning sostiene que las relaciones internacionales deberían tomarse en serio el branding nacional. La marca de nación no sólo implica cuestiones de cultura, identidad y estatus -que son las que más preocupan a las relaciones internacionales-, sino que también es una forma diferente y potencialmente fructífera de reconceptualizar la condición de Estado. Movilizando trabajos sobre seguridad ontológica, ansiedad, estatus y distinción, y fundamentando el análisis en un contexto histórico más amplio, Browning concluye que la marca nación es políticamente significativa, aunque no necesariamente por las razones que afirman sus defensores.

En concreto, el libro plantea importantes cuestiones sobre la influencia de la marca nación en la constitución de la identidad nacional, la reformulación de la ciudadanía y la topografía de la geopolítica contemporánea. Nation Branding and International Politics examina cómo se construyen y mantienen el estatus, el prestigio y la reputación en la sociedad internacional, y cómo, quizás, esta construcción y mantenimiento pueden estar cambiando, del mismo modo que está cambiando la práctica del nation branding.