Marca equilibrada: Cómo equilibrar las fuerzas de las partes interesadas que pueden hacer triunfar o fracasar a su empresa

Opiniones de los lectores

El libro «Balanced Brand», de John Foley, subraya la importancia de alinear los valores corporativos con los de las partes interesadas como estrategia para lograr el éxito de la marca en el cambiante mercado actual. Proporciona marcos de referencia y estrategias prácticas para que las empresas mejoren la reputación de su marca al tiempo que mantienen la integridad y fomentan relaciones sólidas con las partes interesadas. El libro ha sido muy bien acogido por su revolucionaria perspectiva del branding en la era moderna.

⬤ Ofrece valiosas ideas para alinear los valores corporativos y los de las partes interesadas.
⬤ Proporciona marcos prácticos para evaluar las estrategias de marca.
⬤ Destaca la importancia de la integridad y las relaciones a largo plazo por encima de la mera persuasión en la creación de marcas.
⬤ Contiene ejemplos pertinentes y oportunos, especialmente en relación con la responsabilidad y la ética empresarial.
⬤ Recomendado para directivos y líderes empresariales que buscan mejorar el crecimiento corporativo y la lealtad a la marca.

⬤ Algunos lectores pueden encontrar el concepto de alineación demasiado abstracto o teórico.
⬤ Puede que el libro no ofrezca suficientes estudios de casos o ejemplos detallados para quienes busquen aplicaciones más concretas.
⬤ Requiere que los lectores reflexionen críticamente sobre sus actuales estrategias de marca, lo que puede suponer un reto para algunos.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business

Contenido del libro:

Las empresas suelen asumir que si sus ventas son buenas, su marca y su reputación deben ser fuertes. Pero, con demasiada frecuencia, no tienen una comprensión clara de los valores que impulsan la marca y la reputación y que realmente sostienen la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo.

Esto hace que las empresas sean vulnerables a peligrosas contradicciones entre los valores corporativos y los de sus grupos de interés: clientes, empleados, accionistas, medios de comunicación, gobierno y comunidad. Incluso marcas y reputaciones conocidas y aparentemente exitosas han sufrido este contragolpe (por ejemplo, Nike y los talleres clandestinos, Wal-Mart y las prácticas laborales injustas, McDonald's y los problemas de obesidad). ) Cada parte interesada aplica sus valores personales y profesionales para juzgar el rendimiento de una empresa. El experto en branding John Foley ha desarrollado el sistema BalancedBrand, que ayuda a las empresas a evaluar los valores corporativos, identificar posibles puntos conflictivos y alinear los valores para construir una marca y una reputación más fuertes.

BalancedBrand identifica y ayuda a gestionar las fuerzas que cambiarán la forma de hacer negocios. Foley y la coautora Julie Kendrick han creado nuevas herramientas que construyen y protegen marcas y reputaciones.